9月23日，“文旅好品牌”2025年度案例征集终审会在中国传媒大学学术中心举行。本年度案例终审环节以“线上+线下”结合的方式展开，由推举委员会、部分提名人及特邀专家共同组成的32人终审委员会参与评审，委员涵盖文化旅游、品牌战略、数字科技、学术研究、媒体等多个领域。经过案例审阅、多轮讨论与集体推举，最终顺利完成终审。入选案例将直通中国广告业大奖-长城奖文旅赛道终审环节，并于10月25日的文旅案例发布会上正式揭晓名单。
在众多案例中，贵州村罢文旅品牌案例以“非遗民族服饰?+?时尚罢台秀”为核心，打造的全链路文旅品牌。自2024?年7?月在凯里苗侗风情园首次亮相后，品牌迅速形成以民族服饰、刺绣、银饰、蜡染、苗侗医药、酸汤等非遗元素为内容的“和美乡村非遗民族服饰罢台秀”，并将活动搬上国内外大型平台，如中国国际时装周、伦敦时装周、法国巴黎国际博览会等。截至2025?年，已累计举办560余场走秀，吸引6?万余人次参与，游客突破50?万人次，旅游综合收入超过2.5?亿元。品牌以“村”字头系列（村超、村叠础、村罢等）为载体，融合体育、文化、旅游、数字科技，实现了“相加”向“相融”的文旅体融合路径，成为贵州展示民族文化自信、推动乡村振兴的重要窗口，入围“文旅好品牌”2025年度网络人气案例。
网络人气案例评选周期为9月27日-10月13日24时，经推委会与提名人联合推荐的30个案例通过大众网络投票环节，最终票数前叁名将获颁“文旅好品牌”2025年度网络人气文旅品牌，该结果独立产生，不占用70个入选案例名额。
以下为案例介绍：
一、品牌案例概述
贵州村罢文旅品牌是由凯里苗族青年杨春林于2024年7月在贵州凯里苗侗风情园正式发起的创新型文旅品牌。其创立背景源于创始人深厚的民族文化根基与创新视野，以凯里苗侗风情园风雨长廊为主阵地，形成了“农忙种地、闲时走秀”的常态化参与模式，开创了民族文化旅游的新形态。
二、品牌营销策略
贵州村罢文旅品牌构建了完善的线上营销矩阵，形成了“主流舆论场+社交传播场”双向联动的立体化传播体系。品牌整合了抖音、快手、小红书等主流社交平台，通过“黔东南文旅”“凯里文旅”“贵州村罢纪实”等官方媒体和自媒体账户统一发布话题标签，实时传递“村罢”秀场精彩瞬间。这种多平台协同的传播策略确保了品牌信息的多触点触达和目标受众的全覆盖。
内容营销策略采用高质量图文、短视频、直播等多种形式，在社交媒体平台系统性地分享旅游故事和文化攻略。内容创作注重情感共鸣与文化深度，通过讲述村民设计师的心路历程、非遗技艺的历史渊源、服饰背后的文化符号等故事，增强了品牌的内容厚度和情感连接。这种故事化、情感化的内容策略有效提升了用户的参与度和品牌认同感。
线下活动是贵州村罢品牌体验的核心载体，品牌通过系列化、常态化的活动设计形成了完整的体验生态。核心活动体系以凯里苗侗风情园风雨长廊为主阵地，建立了“农忙种地、闲时走秀”的常态化参与模式，将民族服饰展示与日常生活场景完美融合。这种原生态的展示方式既保持了文化的真实性，又增强了活动的可持续性和参与性。
品牌建立了多元化的合作伙伴关系网络，形成了良好的生态系统支持。政府机构合作获得了各级政府的政策支持和资源倾斜，贵州通过专门的文旅融合政策、交通基础设施改善、乡村振兴专项资金等举措为品牌发展提供了有力保障。这种政企合作模式既保证了项目的规范性和可持续性，又获得了必要的资源支持。
叁、品牌传播效果
贵州村罢文旅品牌在社交媒体传播方面取得了显着成效。
（一）媒体曝光与舆论热度
1.全网话题：截至2025?年，村罢相关话题累计播放量突破130?亿次，成为年度最热文旅滨笔之一。
2.央视报道：多次登上央视新闻联播，被赞“村里也有国际范”，提升了品牌的国家层面认可度。
3.国际平台：走秀先后登陆中国国际时装周、伦敦时装周、巴黎国际博览会、东京世博会等，获得海外媒体正面报道，提升了“贵州文旅走向世界”的形象。
（二）游客流量与经济贡献
截止2025年6月，“村罢”已举办500余场。近5万名群众登台演绎“最炫民族风”，超过40万名游客进场观看，附近集市服装租赁、饰品销售额增长200%，并带动周边民宿、餐饮业发展。已吸引商户710户入驻，带动凯里苗侗风情园实现旅游综合收入2.5亿元。更有来自全球30余国的青年友人热情参与，成为跨文化交流的动人风景。全网“村罢”话题播放量突破120亿次。
（叁）社会效益与可持续发展
1.就业带动：通过非遗工坊、直播带货、走秀策划等环节，带动当地就业。
2.文化传承：项目将苗绣、银饰、蜡染等非遗技艺搬上国际舞台，吸引年轻人参与学习，非遗传承人数量在两年内不断增加。
3.生态与公益：在走秀中加入禁毒、生态保护等公益元素，提升公众环保与健康意识，获得政府扶持。
综合媒体曝光、游客流量、经济收益、数字互动和社会效益四大维度，贵州村罢已形成“高曝光-高转化-高价值”的闭环效应。品牌不仅为贵州文旅产业贡献了数亿元的直接经济收入，还在提升民族文化自信、推动乡村振兴、打造国际文旅形象方面发挥了示范带动作用。
