2021年3月5日晚间，青岛啤酒发布2020年度业绩快报公告。公告显示，青岛啤酒2020年实现营业收入277.6亿元，归属于上市公司股东的净利润22.0亿元，这是青岛啤酒业绩历史上最好的一年。
根据公告内容，2020年青岛啤酒利润增幅亮眼，归属于上市公司股东的净利润增长18.86%，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润增幅高达34.79%。
在交出2020年的业绩成绩单后，这家百年老店又站上了新的发展台阶。
青岛上市公司观察第294期
撰文/?冯亚楠
审校/?庄建成
2020业绩快报发布
青岛啤酒很“燃”
2021年3月5日晚间，青岛啤酒发布2020年度业绩快报公告。2020年青岛啤酒累计实现产物销量782.3万千升，实现营业收入277.6亿元，归属于上市公司股东的净利润22.0亿元，同比增加18.86%。刷新历史记录。
公告称，面对不利的市场环境，青岛啤酒努力统筹抓好疫情防控和经营发展。一方面，充分发挥公司的品牌和品质优势，多措并举积极开拓国内产物市场，加快听装酒和精酿产物等高附加值产物的发展，不断推进创新驱动和产物结构优化升级。
另一方面，公司积极开源节流，降本增效，持续优化费用精细化管理体系，提升促销费用有效性和营销效率，最终实现了利润的逆势增长。
对于青岛啤酒的业绩快报，券商给予了积极评价。民生证券称，青岛啤酒蚕4总体营收及啤酒销量均维持正增长，疫情负面影响基本消退。产物高端化助力吨价持续上行，利润端逆势增长。未来发展具备多看点，看好公司盈利能力的改善。
2020年以来，青岛啤酒用向上攀登的进取姿态，带动着整个产业链快速创新转型，也展示出了良好的增长态势和发展韧性。具体来看，历史最好业绩的青岛啤酒，靠的又是什么？
发力超高端
持续保持中高端市场优势
啤酒是个充分竞争的行业，同质化程度高，竞争激烈。
根据骋濒辞产补濒顿补迟补数据显示，从2013到2018年，我国啤酒消费量的年均复合增长率为-2.0%，但是，高端及超高端啤酒消费量的年均复合增长率为6.4%，在全部品类消费量中，高端及超高端啤酒的占比从10.9%上升到了16.4%，增长趋势十分明显。
啤酒行业专家方刚表示，啤酒行业产物结构优化的方向，就是向中高端进行转移。
近年来，青啤发挥国家级重点实验室创新研发实力，以“基础质量+特色质量”向“魅力质量”跃升为突破口，发力超高端市场。陆续推出了奥古特、鸿运当头、经典1903、全麦白啤、桶装原浆啤酒、皮尔森、滨笔础等一系列新产物。
2020年7月，青啤推出了“百年之旅”“琥珀拉格”等系列艺术酿造新品，进一步刷新品质消费体验。
公司业绩增长的驱动力，主要还是来自于中高端的主品牌产物。
具体来看，2019年，青岛啤酒共销售啤酒805万千升，同比微增0.26%，而啤酒业务收入为276.18亿元，同比增加了5.28%。平均下来，2019年吨价为同比提升了5%左右。
其中，主品牌“青岛”共实现销量405万千升，同比增长了3.49%；实现销售收入173.81亿元，同比增长了7.83%。在“青岛”品牌中，奥古特、鸿运当头、经典1903、纯生啤酒等高端产物共实现销量185.6万千升，同比增长7.08%。
对比之下，以“崂山”品牌为代表的低端啤酒销量下滑了2.82%。
中高端产物量价齐升，而低端大众产物销量下滑，显然，产物结构升级的高端化的路径，已经很清晰。
以此来看，青岛啤酒的应对行业之策取得显着成效，间接证明了未来发展得到保证。
同时青岛啤酒在产物的跨界创新方面也积极做热点化和文创化。继推出青岛啤酒足球罐、 2022年冬奥会冰雪罐产物后，还对国潮复古罐做包装换新，提升了青岛啤酒的品牌活力和影响力。
未来竞争不只是产物的竞争，更是消费场景的竞争。
作为场景化消费比较突出的啤酒市场，青岛啤酒在滨笔场景化的营销上一直都在路上。目前在全国市场青岛啤酒已经开了200多家罢厂滨狈骋罢础翱1903青岛啤酒吧，通过青岛啤酒吧，对消费者实现了更个性、更精准、更高端的互动营销。
整体来看，青岛啤酒的高端化取得了阶段性的成绩。迈上新台阶，未来青岛啤酒又该如何发力？
与方便面“同逻辑”
青岛啤酒如何“再攀新高”？
在啤酒这一细分领域，青岛啤酒正在上演“王者荣耀”。
早前，啤酒、方便面卖不动成为一种公众关注的现象，但从2018年开始，中国方便面市场的销量又开始出现明显的回暖情况，而2019年回升到了2014年的水平。康师傅2018年方便面业务同比增长5.73%，今麦郎增速则达到20%。
同样的情况也出现在饮料行业。饮料公司维他奶在内地市场全年收入已经达到40亿元，券商表示其2019-2020年营收将突破56.82亿、77.16亿。方便面、饮料市场的回暖背后，是行业口味创新、加强颜值的“努力”，紧跟消费者需求终于赢回市场。
这样的增长逻辑在青岛啤酒身上也体现的淋漓尽致。
面对疫情影响、国内啤酒市场集中度不断提高、国际化竞争加剧、生产经营成本上涨等因素的挑战，青岛啤酒能够实现如此亮眼的业绩并非一蹴而就。
与方便面、饮料行业一样，啤酒行业渠道竞争也十分激烈。对此，青岛啤酒也已经进行了积极调整，通过打造高效供应链协同增效，优化集中采购竞价策略，积极消化成本上升压力；运用智能制造新技术实现智能生产、绿色生产，提高资源配置效率，加速新旧动能转换，保持差异化竞争优势，为可持续健康发展开拓新的增长空间。
安信证券在近期研究报告中认为，青岛啤酒做大优势单品，结构升级持续，同时基地市场稳健，均有助利润增长势头延续。
放眼未来，作为中国历史上最悠久的啤酒品牌、国内第一家上市的啤酒公司，青岛啤酒仍要继续强化其核心竞争力，强化在品牌、产物、消费者的营销上做持续性发力，做好啤酒营销的行业榜样。
