多年来，美食啤酒节作为三水最具规模与影响力的活动之一，刺激文旅市场作用明显，尤其2023佛山三水美食啤酒节期间，共吸引客流量约 40万人次，现场商家累计销售额近400万元，与啤酒节有关的全媒体传播量达8000万，成功助力了三水区向大湾区呈现出一场“啤酒+足球+X”的全民狂欢品牌盛事，并形成了一条具有三水辨析度的文体旅融合消费链、产业链。
今年，我们将继续以节庆为媒，联动佛山“西甲”，计划在7月13日至8月底长达一个半月的时间，联合百威、青岛、嘉士伯、泰山啤酒等水都公司代表，在明富昌体育馆、西甲啤酒广场、江边仓、四合院、云秀山体育场等地举办“2024佛山（叁水）啤酒节”。今年啤酒节分为叁个阶段：第一阶段（7月13日至21日）执行方为青岛啤酒，在明富昌体育馆举办2024佛山第四届青岛啤酒节活动。第二阶段（7月12日至8月底）为西甲半决赛到决赛期间（具体日期以西甲赛程为准），执行方为创产和江边仓，其中，在西甲啤酒广场园区举办“一起干杯·2024佛山叁水啤酒节”，在江边仓举办“盛夏狂想派”，在四合院(云秀山体育场正门口)、云秀市场一楼举办啤酒商展销活动。第叁阶段（8月28日）执行方为嘉士伯集团，在云秀山体育场举办嘉士伯之夜。
目前，我们已积极发动啤酒公司融入“西甲”，支持“西甲”，发动各大啤酒公司在“西甲”比赛半场及场间休息时段举办品牌之夜live show，基本敲定百威、嘉士伯等啤酒公司在“西甲”比赛期间举办品牌之夜，与“西甲”一起引爆全场。
活动期间，我们将以“啤酒+足球+齿”作为新型消费延伸拓展空间，通过“四个联动”突出叁水特色。一是“啤酒+足球”。活动时间覆盖第十八届佛山“西甲”足球整个联赛。除“西甲”活动现场，啤酒广场主会场还在各大商圈等公共场所直播“西甲”赛事，将叁水产业特色和民间足球文化深度融合，推动活动气氛在叁水中心城区洋溢。二是“啤酒+美食”。我们突出叁水美食特色，串联非遗美食、鱻宴、劲道牛等美食元素，将长寿醋、河鲜、牛蹄等美食推介给大众，为市民游客提供啤酒畅饮、美食品尝等场景体验。叁是“啤酒+文旅”。活动充分整合叁水中心城区文旅生态资源，依托叁江汇流、北江大堤、百年文塔、百年火车站等周边文旅景点，借势推广叁水本土历史文化。同时，联动各大商圈为广大游客提供大量福利优惠。四是“啤酒+夜生活”。整合活动执行方、啤酒品牌方的演艺资源、宣传资源和参展公司方的促销资源，覆盖音乐派对，夜市美食，打卡体验，百威、青岛、嘉士伯、泰山啤酒等年轻、潮流元素，为佛山、叁水增添了更有激情的文化符号。
通过“啤酒文化+群众足球”“文旅节庆+体育赛事”的强强联合，促进产业互融、文化共塑，进一步丰富群众生活消费方式，持续激发文旅体产业新生力。并借助夜间特色消费活动带动限上零售、餐饮业、住宿业稳步增长，壮大叁水社消零规模，助力佛山打造区域消费中心城市，打造有持续生命力的城市特色滨笔，进一步扩大叁水“中国饮料之都”滨笔在大湾区乃至全国的影响力。
凤凰网广东佛山频道：王青君
通讯员：西宣
图源：西宣、杨立善
