今夏，由全省十三个城市共同参与的江苏省城市足球联赛（简称“苏超”）点燃了整个江苏的热情，精彩的足球对决吸引了大量观众搭乘高铁前往江苏各城市观赛。为充分发挥“苏超”赛事的热度与影响力，进一步激发消费活力，江苏省消保委主办的“江苏好礼 舒心相伴”宣传活动，聚焦江苏特色伴手礼的品牌塑造与推广，依托高铁场景实现全方位渗透，构建“展示+销售”一体化服务链条，累计触达旅客超过320万人次，为江苏特色产物拓展全国市场提供了有力支撑。
双轨并行，助力公司拓展发展新路径
本次活动精选前四届222件江苏特色伴手礼评测获奖产物作为展示主体，涵盖南京云锦、无锡紫砂、苏州刺绣等一批品质卓越、文化底蕴深厚的特色伴手礼产物。为破解“展示易、销售难”的现实问题，本次活动创新构建“即时消费”场景：在高铁站大屏、高铁座位枕巾及车门贴等载体上，均印有伴手礼产物宣传合集网页的二维码，旅客扫码即可直达官方购物平台，真正实现“所见即可购”，搭建特色伴手礼从展示到销售的便捷通道。
从7月底至10月初，共四列身披“苏超”与江苏特色伴手礼联名盛装的“主题高铁”惊艳启程。座椅枕片、跑马屏、车门贴与定制语音齐齐上阵，将车厢变为展示水韵江苏的窗口，宣传总触达约51.2万人次，有效扩大了伴手礼的传播覆盖面。9月10日，苏州、连云港、扬州高铁站电子大屏同步点亮“苏超+伴手礼”宣传画面。依托高铁站大屏日均100次的高频轮播，该宣传形式累计覆盖约270万人次，“江苏好礼”的品牌认知度实现跨越式提升。截至目前，伴手礼合集网页浏览量已突破叁十万次，消费者对伴手礼产物的关注度持续攀升。
以赛事为纽带，打造长叁角消费协同新样本
如何将“苏超”这类重大赛事的流量效应转化为经济增长动力，推动区域消费协同发展？高铁作为人流、信息流交汇的重要枢纽，让“江苏好礼”沿着铁轨辐射全国，既满足了消费者对“有故事、有温度”特色产物的需求，也促进了区域产业结构优化调整，为市场拓展了更多消费渠道。
广大游客在感受足球赛事热烈氛围的同时，近距离接触、了解江苏特色产物并将心仪的江苏味道和文化带回家，既丰富了观赛旅程的体验，也形成了“以赛促销、以销助产”的良性互动，为“江苏好礼”积累了良好口碑。
“购在江苏”，江苏好礼认可度显着提升
作为省商务厅、省市场监管局等6部门组织开展的“购在中国”系列活动的关键一环，江苏特色伴手礼宣传活动紧扣暑期、国庆假期消费时间节点，结合“赛事+消费”融合发展主题，对江苏好礼进行全方位展示，让旅客不但游在江苏，同时“购在江苏”。对于公司而言，此次宣传活动有效打破了“酒香也怕巷子深”的难题，依托“江苏好礼”的品牌背书与全国性传播渠道，公司的特色产物赢得了更广泛的市场认可，同时也帮助“江苏好礼”进一步突破地域局限，提升曝光度，助力伴手礼产业从“地方名产”向“全国品牌”转型升级。
江苏省消保委相关负责人表示，未来将持续深化“江苏好礼”品牌建设，推动更多优质特色产物依托交通枢纽、重大赛事等平台走向全国。同时，将始终践行“消保委搭台、公司登台、消费者受益”的宗旨，为江苏乃至全国区域品牌建设与消费促进融合发展，提供可复制、可推广的“江苏经验”。
来源：江苏省消保委
