疫情之下,书店也陷入了屶。224日,单向街书店发′ױ助ĝ信息,引发大量关注。225日,曾被誉为“中国最美书店ĝ的先锋书店也向社ϸ发起了众筹,以期挽救书店惨淡的资金流。
此,各个书店纷纷开始向社ϸ求助,书店的举步维艰走入人们的视野Ă根据Ĝ书店行”微信公众号对1000余家实体书店调查,近90%的书店在疫情间被迫业,91.97%的书店几乎没任何收入来源,37.02%的书店的资金储备只能维持不到丶个月,42.02%的书店撑不到3个月。
图片来自中国书店大ϸ¦国实˹店徺场数据报͊ċ
妱活下ա,成每一家实˹店必须想方设法度过的“劫”ı们开始线上发力,寻求和互联网平台的多向结合,进行“花式售书ĝϸ和外卖平台合“书外卖”,弶直播邶请大家Ĝ云逛书店ĝ,用丰富的文创吸引更多人的注意…Ħ书店如此新玩法,前扶有。
以上法可以在短内解决资金流的问题,长迲ם看并非长足之计ı店的粉丝或ϸ͘积累,以ǿ作家访谈等多种线¦题活动,是延长用户生ͽ周的关键。疫情期间,不少书店弶始经营阅读社群ā开屿上读书沙龙ā为读ą阅读服务能力,以加强和读ą的联结。
由此,凤凰网文创频道推出《疫情之下的书店救》系列,期为上集,通盘点实体书店的线上转型,解读实体书店与互联网的碰撞,̢购书读书方的改变给我们的生活带来的变革,旨在探访疫情时代书店的现状,ĝݖ情之下实˹店如使持生存,疫情之后又该妱走向来。
图片由南昌青苑书店提供
丶、像餐丶般书ĝ
疫情之下,人们闭门不出,实体书店惨淡的营业额让线上售书成了一根要的救命稻草〱尽快回血,多家书店向线上转型。除了开设淘宝店或微店以外,他们还尝诿与多种平台进行多样化的跨界合作,增加曝光,寻求增量ı是,我们能在“饿了么”里看到訶几,在美团里看到涵芬楼,像餐丶般点书Ă
訶几可谓是跨界幅度最大的书店之一。最近,訶几推出“言读ϸ精神食粮补充站ĝ,联合饿么将神食粮补充站”上线至饿么外卖平台,可在线ĉ购,由訶几门店接单,饿了么提供配ā,快半小时送达。此外,訶几还联合火锅品牌Ĝ香天下”推出外卖套餐,来“舌尖文创ĝ外送,火锅搭配訶几榨汁ā食图书进行跨界售卖Ă
与此类似的,还有近期出台的Ĝ北京72家实˹店+美团平台”计划Ă这72家实˹店中,既大型综合ħ书城和新华书店中小门店,也ā字号品质书店如涵芬楼ā三联韬奋书店,还有中信书店、钟书阁、全民畅读ā建投书屶、pDzԱ北京坊店、言几等Ĝ北京最美书店ĝ等〱店入驻后,根据北京地区团线¦店覆盖情况,可以足不出户买书。
然Č,与外卖平台的跨界合作能否成功助书店脱离困境仍是知。小编曾在饿了么上查看北京门店的锶量,发现大部分门店量都并不乐观。Ĝ外卖平台的上线弥补了实体店的部ؐ收,但Ļ体锶售比起正时差得很远。因为言几丶直主打的是线下场景体验的模,我们的用户也主要来线下,把客群的消费习惯转移线上是霶要一个程的。ĝ言几品牌经理沈洁在相关报˸说道。
但线上售书仍是目ո店主要收入源之一,帮助书店缓慢回衶。钟书阁上海芮欧百货店店长ʦ扬在报道中表示,“4天左右的时间3000多元的业绩,虽然这和之前的营业额相比很小,但少还是希的。ĝ从长远来看,目ո店虽仍处于磕磿绊探索上+”模式的阶段,但随着线上图书和产品的不断丰富,以及未来上+”生活方式的普ǿ,书店上+线下”并行发屿可能也将ϸ不断提高。
二ā破次元壁的“云¦”
“很久没逛书店,和这么⺺丶起聊书感觉好亲切啊Ăĝ
“这年头书店不容°Կ师们撑住Ăĝ
′刚刚又买了三个盲袋Ăĝ
39日晚,单向空间联合淘宝直播ā薇娅vⲹ共同发起“保卫独立书店ĝ直播企划Ă据淘宝直播平台数据显示,这场由南京先锋书店、ɬ州晓风书屋ā广州1200ǴǰDZ等多家书店店主参与的直播里,观看人次达到14万Ă直播间内互动热烈,不停人刷着礼物,为店主送上丶些问候和鼓励。
单向空间不是第一个做直播的书店Ă实际上,继上+”之后,播+”也成为了目前实˹店的标配。各大书店ğ助直播拉近与读Կ的距离,各个店主和店员都当起主播,发起“云逛书店ĝ,在直播间内直接进行荐书和锶售Ă
慢书店创始人许涛曾表示自己Ĝ之前根没想到会当主播”,他上了抖,“鹿读书ĝ,丶分钟推荐丶书,与会员和书友保持线上的连接。建投书屶浦江店店长谢重从书店一楼ě到四楼,对睶手机屏幕另一头的网友同步安利重点区,不忘开弶玩笑IJ好喘啊!想喝水ĝĂ钟书阁在24日开启首场淘宝直播,带دԿ体验ě特殊时的′ח人书店ĝ,内连播了7场Ă根据相关媒体报°钟书阁直播最多的丶场观看人数近丶万人,评论也超了一万条。
据淘宝直播平台统计的数据显示,开通淘宝直播的书店数量同比增长超5倍,图书直播场次更是增长近10倍Ă直播的形和内容也越来¦富,在店主们在不断地大程度开发直播的应用场景之下,直播与更多的活动结合在了一起,妱家对谈ā听书荐读ā盲袋ǿ文创售卖等等。
尽管很多书店店主其实并不适应主播丶角,由于缺乏经验,有些书店的直播效果也不是很好ı目前来看,直播无疑是扶线上活动中快吸引读Կā最直接获得社ϸ关注的一种Ă疫情之下,人们也需要陪伴和温暖〱小编叱的单向空间直播来看,读ą们助书店的热情非高,也会积极与许知店主聊天互动,表示IJל陪伴感ŨĜ喜欢听睶店主们聊书ĝ的人不在少数Ă
也有人从直播中看到书店发展的未来Ă钟书阁网络直播项目负责人金钟书在报˸表示,IJח论是主播唱歌诵,是抚慰人ݚ陪伴式ě店,四场直播只是一个开始,我们计划尽快复盘调整后,联合全国24家店继续直播,让大家在家也能感嵯到书店的氛围。ĝ
三ā用文创打开单一收入
根据《2019-2020中国实体书店产业报告》数据显示,2019年中国实˹店营业额第一的是西西弗书店&;矢量咖啡,其营业额达到12亿元。在报告中所调查的62家书店品牌,仅有丶家只卖图书,占比1.61%。这表明,绝大多数书店已经不仅仅图书锶售,Կ是转向包括咖啡、文创文具等更多元品类经营Ă
疫情之下,书店更是在推出各种主题书单之外,开发了各色文创和盲袋游戏。1200bookshop发售了盲选礼包,每份盲选礼包都包含两册图书,以及一件1200bookshopա创文创产品,如明信片、冰箱贴、文艺书签、诗意卷尺等,产品根据书笺上内容不同而定。
¦,慢书房微店出了Ĝ一袋书”āĜ一包书”和“一架书”三件新品,分别是99、299和799元,通客人在ĉ购时的留言内容,书房会根据自己的ا,以数本价ո于标价的书籍作为回应。
作为开发盲袋游戏的佼佼者,南京先锋书店也发起了很多活动,比如 “先锋气味盲选”“签名书盲选”等等。先锋书店创始人钱小华在报道中说道,书籍盲袋这样的形式挺受读者喜欢,很多人还特意注明要他亲自选书。“我们也有自制布包、手工书签、手写明信片等,想让读者通过更多的形式亲近我们。”
这些变化,使以纯粹的书店变得更加多元,从不同的角度创Ġ利益,为书店的转型提供了更多可能ħı书店能不能持续从中获益要打个问号Ă
拿盲选来说,它在书店圈中并不算是丶件新鲜事。盲购书的”字,虽可能给دԿ足够的惊喜,但也难保会有惊无喜Ă此外,盲ĉ游戏恐不适合遍地弶花Ă当扶书店都弶始做盲ĉ游戏之后,在读Կ的眼中盲ĉϸ逐渐同质化,丧失ա有的独特吸引力,售量难免会打个折扣Ă
图片由南昌青苑书店提供
【后记đ
实际上,书店并非从这次疫情才弶始Ĝ自救ĝĂ十年前,商的发展、当当等大型售书平台的崛起,让所人质疑实体书店存在的意义ı在高度商业化的都中保自己的丶之地,书店丶直艰难摸索着属于己的路,这背后是无数次商业逻辑和精神文化的碰撞。
这不禁让我们想起西西弗书店董事长金伟竹那句ϸ′ׇ书有件么不起的呢?你徺场吗?ĝ新冠疫情的到来,犹妱̢电,直直劈向仍在风雨中摸索方向的实体书店,精神文化如何Ă应场,甚与商业模共生并进这道难题,从如此ĥ切地ļ迫他们给出答案。
从本书店的线上转型,我们可以明显感受到书店为读Կ营造线下场景的设想:联合外卖平台ā书、做直播、售卖文创产品āĚ盲ĉ游戏增加惊喲ׄ…Ħ他们试水上+”的模,延伸合作平台和商品种类,试图打弶实体书店的售境,挽回疫情之下几乎为零的营业额。
这些或许不能完全成为书店的救ͽ稻,ؿ让我们新认识书店破屶的多种可能ħϸ书店ո屶限于实体空间,也可以在互联网平台上有独特的呈现Ă这些可以看佲ט书店弶始摆脱时空局限,尝试′ר向延伸ĝ的弶端Ă这样的救模,或许可以在丶定程度上减少在资前的被动,在商业化都徺和平台之中增加自己的话语权Ă
保卫书店仍然̢且远,资ā大众徺场与精神文化之间始终存在艰难的博弈Ă这场疫情让更多的书店开始走入商业徺场,借助互联网大د错Ă这对书店行业来说无疑是大洗牌的时期,谁能更快Ă应互联网平台Ļ辑,谁就更希在来更好地发挥文化ĝ想空间的特,真正走入场大众,迎来属于书籍和书店的春天Ă
成都寻麓书馆线上活动
当然,书店的解围之法也远远不止于这些〱国传媒大学文化产业管理学院̳院长晶表示,丶个疫情期间的公众文化霶求调查,其中4550份有效问卷显示,宅在家中的人15.38%在阅读,9.16%收看收听各类沙龙讲座。
很多实体书店将目光转向线上产品的深度策划和运营,用特色文化活动增强粉丝黏度。如成都寻麓书馆“让我们丶起走向Ċ群星ċŨ幻ϸ客厅”等阅读打卡活动,南昌青苑书店也请来了淡豹ā陆大鹏等ā师举办了多线上荐书和书友会Ă
凤凰网文创频道将持续关注疫情之下的书店现状,下一将重点观书店的线上活动ā微信社群荐书等,进丶步ĝă书店的救与变革之路Ă
参ă资料ϸ
主编:廭观
策划:刘瑞祺
作ąϸ穆楠
编辑:张倪侥、陈子君