2025年，是“十四五”规划的收官之年，也是培育现代旅游业体系、建设旅游强国的关键之年。当下，旅游行业正经历着深刻变革与重塑。础滨技术深度赋能沉浸式体验，虚拟现实重塑目的地叙事；可持续旅游理念成为核心竞争力，窜世代引领的“在地化”“深度体验”消费潮流方兴未艾；国潮、非遗文化持续升温，赋能文旅产物创新；乡村振兴战略下，县域文旅成为激活区域经济的新引擎。在这一背景下，城市与景区如何突破流量喧嚣，构建具有持久生命力的品牌价值？文旅营销的“破圈”之道能否沉淀为可复制的经验？行业亟需标杆案例引领方向，探索长效发展的核心“密码”。
7月10日，“文旅好品牌”2025年度案例征集正式启动，发掘过去一年中，在文旅品牌塑造、整合营销传播领域取得卓越成效的实践成果，为地方政府、文旅公司及机构提供借鉴与启发，共同推动行业品牌化与营销升级进程。
（扫码进入官方报名平台）
活动共设立七大专业征集类别，全面覆盖文旅品牌建设核心维度，包括：年度省域及城市品牌案例、年度景区及博物馆品牌案例、年度县域及乡村振兴品牌案例、年度非遗品牌案例、年度国际传播案例、年度公司文旅创新案例、年度文旅传播者。此外，还将由网友从所有报选案例中票选出各征集类别的网络人气文旅品牌。
“文旅好品牌”年度案例征集由中国传媒大学区域品牌与传播研究院、凤凰网旅游联合发起。构建“品牌-营销-传播”叁位一体的核心评估体系，着重考察案例在品牌理念创新性、营销策略整合度、媒介应用多元化以及传播效果实效性等方面的综合表现。入选案例必须具备显着的品牌创新价值。
案例报选采用“提名委员会推荐”与“社会公开征集”双轨并行机制，广泛吸纳全球优质文旅品牌实践案例。流程遵循以下阶段：
作品征集期（7月10日-9月3日24:00）：
参评主体通过官方报名平台提交完整报送材料，同步开放提名委员会提名推荐通道。
初评审议期（9月上旬）：
由评审委员会对案例进行合规性审查与初轮筛选。
网络人气文旅品牌投票期（9月上旬）：
初筛入围案例通过凤凰网活动专题页开放公众投票。
终审评定期（9月中旬）：
所有报送案例将经由评审委员会的专业评估，遵循“品牌-营销-传播”叁位一体的核心评估体系进行多维度的严格筛选，最终评选出各类别的优胜者。
结果公示与案例发布（10月底）：
最终案例名单将于今年10月举办的2025年度文旅案例发布会上揭晓。
01
七大类别
全景覆盖
2025年度“文旅好品牌”设置七大征集类别，全面反映当前文旅品牌建设的关键领域与发展方向：
年度省域及城市品牌案例：征集展示省级行政区或城市在整体形象定位、品牌体系构建、核心价值提炼及长效传播方面取得突破性成果的案例。
年度景区及博物馆品牌案例：征集旅游景区、文博机构在品牌重塑、内容创新、体验升级、社群运营及跨界合作等方面具有示范意义的实践。
年度县域及乡村振兴品牌案例：聚焦县域经济与乡村文旅发展，征集通过文旅品牌打造有效带动地方特色产业、文化遗产活化、乡村风貌提升及农民增收的成功实践。
年度非遗品牌案例：征集对非物质文化遗产进行创造性转化、创新性发展，通过品牌化运作、现代化设计、市场化路径实现非遗有效保护、活态传承与经济效益双赢的杰出案例。
年度国际传播案例：征集评选有效运用创新传播策略，显着提升中国文化旅游品牌海外影响力，或助力海外文旅目的地成功开拓中国市场的优秀国际传播案例。
年度公司文旅创新案例：征集在文化旅游领域通过服务创新、体验创新、应用创新、科技创新、滨笔创新等维度取得显着成效，有效提升品牌价值、用户满意度或市场效益的标杆性实践案例。
年度文旅传播者：征集在文旅内容创作、目的地推广或品牌传播实践中，展现出卓越洞察力、创新力与影响力，对行业发展产生积极推动作用的个人或团队。
入围“文旅好品牌”年度案例，不仅是对文旅品牌建设成果的高度认可，更意味着其经验价值获得了文旅业界与学术界的权威肯定，具备作为行业标杆在全球范围内推广的潜质。
02
跨界共振
权威评审再升级
文化旅游产业的综合性特质，决定了其品牌塑造与传播必须在全媒体生态中实现跨界共振。作为融合文化、旅游、传媒与学术资源的专业评选，“文旅好品牌”年度案例征集依托前沿品牌趋势研究、权威行业报告的学术支撑，借助强大媒体平台的传播势能，汇聚行业顶尖实践的内容价值，以前瞻视野引领城市品牌、文化价值与旅游体验的创新发展。
在案例推选阶段，组委会将特邀文旅专家、头部平台负责人、资深媒体人、品牌营销领袖等组成阵容强大的“提名人网络”，由其推荐各自领域内具有代表性的优秀传播营销案例进入候选池。
在评审环节，邀请顶级专家组成的评审委员会。2025年，评审团将吸纳重磅跨界力量，涵盖文化旅游、品牌战略、城市营销、数字科技、学术研究及传媒等多个领域的权威代表。由品牌专家、传播学者、营销创意大师共同构成的评审团，将确保评选过程的高度专业性、行业权威性与结果公正性。
03
专业沉淀
引领未来
2025年，文旅营销持续占据全国性热点话题，其深度与广度不断拓展。“文旅好品牌”年度案例征集的设立与持续举办，植根于中国传媒大学区域品牌与传播研究院、凤凰网多年来在智库研究、媒体资源、专业评审能力上的深厚积淀。
中国传媒大学区域品牌与传播研究院长期深耕文旅行业研究与品牌实践创新，已形成“趋势洞察-战略规划-案例沉淀-国际传播”的全链条服务体系，以其对文旅趋势的前沿洞察、标杆项目的实践引领以及年度典范的权威总结，持续赋能中国文旅产业，塑造品牌新动能，向世界展现中国城市及文旅品牌的新形象与新价值。凤凰网作为覆盖全球超4亿华语用户的公信力媒体，秉持“中华情怀、全球视野、包容开放、进步力量”的理念，持续提供优质内容与服务。凤凰网旅游多年来扎根于文旅领域，凭借敏锐的行业洞察力、强大的传媒影响力与资源整合力，深度服务于目的地文旅品牌传播。近年来，区域品牌与传播研究院、凤凰网旅游在文旅智库建设、城市品牌顶层设计及“文旅好品牌”奖项运营等方面建立了深度战略合作。
最终品牌案例名单将于今年10月举办的2025年度文旅案例发布会上隆重揭晓。我们期待每一个闪耀创新智慧与卓越成效的文旅品牌故事在此绽放！
编辑：章雪晴
主编：朱德瑛
