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书店永不关门:是为赚钱还是为缅Ķ?

书店永不关门:是为赚钱还是为缅Ķ?

来源⸭国日报网 2026-01-05 21:09:28
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˦ 导语

据中金易云大数据中弨《2019年上半年实体书店数据报告》ϸ今年上半年,我国实体书店锶售增长2.31%,零售同比增长4.69%。经աĒ闭潮后,实˹店在政府扶持、行业自救ā商业青睐三方结合发力下,从然回暖步入壳新生。

单向空间凭ğĜ单向历”扭亏为盈,ա年首发丶天全平台锶量ľ5万册,创造洯日一′ג”仪式感;Ĝ中国新中产阶文化标签ĝZ±誌屋书店,入门需购买50ݚ门票,致力为都徺文化杂食Կ打造新天堂;学生时代全班传阅的《读Կċ杂志在上海弶了线下实体店,经典Ċ读Կċ元素随处可见ĦĦ

(图片来源ϸ纪录片Ċ新华书店ċV

实体书店能否借着政策东风再次翻红?凤凰网文化中弨《文化风向标》隔空对话1200 bookshop、Page One等书店,聚焦城店的在地化经营和夜间运营,探索不同类型书店的特色化发展道路Ă

˦ 城徺书店:地域化表达的语訶

2016年国家11部委文件《关于支持实˹店发屿指导意见》发后,各省徺共出台近30份地方ħ实˹店发屿实施意见。

随着不同城徺实体书店扶持计划的Đ步落实,城书店的关系Đ步趋向于相互成就ĔĔ书店因为政策更多的经济支撑,城徺的文化内涵也因为书店Կ更加具体Ă

(图片来源:1200 bookshop官方公众号)

今年7月19日,1200 bookshop创始人刘二囍发微博称:“第一个五年,1200 bookshop在广州,第二个五年将以广州为中心在广东。”这天距离广州首家24小时不打烊书店的体育东店正式营业,过去刚好五年。

安徽人刘二囍曾在台湾读研究生,被台湾的书店文化深深吸引,29岁时成为第一个徒步环台湾岛的大陆人。环岛1200千米——1200 bookshop由此得名。

1200 bookshop在广州开了六家店,拒绝在中国其他省份开设分店,书店的logo特意加入CANTON(“广州”的英文)元素,微博话题讨论超过300万、抖音热度超过30万,被CNN评选为17个“全球最酷书店”之一、被很多人列入“喜爱广州的十个理由”。

囍对凤凰网Ċ文化风向标》表示ϸ“广州柔和、有温度,是个包容ħ很强的地方,1200 bookshop也是柔软的、有包容性的。很多人愿意因为书店来到这个城市工作、生活、旅行,当外地的朋友来到广州时,本地人会将1200 bookshop安利给他们,这让我觉得非常具有成就感。”

(图片来源ϸ电影¦店ċV

当我们把视线转至北方,百度输入Page One书店,相关搜索的前三条关键词分别是“北京必去的十大书店”、“北京最美书店”、“北京最美最安静书店”。位于北京中轴线上、天安门广场西南角的前门一带,Page One北京坊店从2017年底开业起就备受关注。

2018北京文化消费品牌榜发布仪式上,Page One北京坊店入围“十大文化消费地标”。这家三层楼高、占地2375平方米、24小时营业书店的室内整体设计,由“孤独图书馆”的建筑设计师董功历时5个月完成。

从书店三层楼的洯扇窗户向外望,都能看到不丶样的景致:前门箭楼ā胡同民居ā大栅栏,历史厚重底蕴与书店现代气息交织。结合前门地区的特点,董功在设计中充؞入城Ĝ街巷ĝ的概念,正妱说ϸ“书店的空间正是城徺的延伸,游走在其中,读ąϸ和这个城发生关系Ăĝ

(图片来源:Page One书店官方公众号)

Page One书店负责人陈鹏在接受凤凰网《文化风向标》采访时谈到:“北京的城市氛围是很包容大气的,Page One书店也是很包容的,在店里你能找到很多包容性的产品。”例如近期,他们打算和全球最大的八音盒成长项目——日本三协八音盒合作,推出正阳楼城楼造型的产品。

由此可见,那些久负盛名的书店正在或已经成为城不可或缺的文化地标Ă具象化城徺文化符号,构建城公共文化空间,已成为当下书店探索转型之路的丶个要方向Ă

˦ 夜间书店:白天是生意,晚上是情Ķ

今夏,北京徺政府颁发“夜间十三条”,睶力发展IJח尚活力型、商旅文体融合发展型、便民服务型”夜间经济形Ă随后,各城纷纷下达各项夜间经济伨发展政策,Ĝ夜经济”迅速与暑气蒸腾成一个炙手的热词,屡现媒体报道头条Ă

源于大都改善城徺中弨区夜晚空巢现象Č提出的经济学概念,夜间经济在当前已成为城徺经济的要组成部分Ă媒体报˸同角度的分析与解读,都共同指向一个趋势,即Ĝ夜经济”需要增添更多的′ז化味”Ă由此,“夜间书店ĝ让中国城徺黑夜的公共内涵变得更为具°成为发展“夜经济”需要视的切入͹Ă

1200 bookshop举办深夜故事分享会,来自各地各行各业的人,在黑夜里分享着不同的文化和故事;Page One书店的“深夜故事会”栏目邀请深入社会事件的核心人员,探讨现象背后更为深刻的内涵;成都方所举办夜间展览,吸引不同年龄段和国际化的观众了解多元文化。

正如中国艺术究院学Կ孙佳山扶说ϸ夜间经济是近年来开启的第三次消费升级的具体体现和内在需ɡĂ文化方面的24小时书店…Ħ实际上是要求线下的这些实体文化娱乐场所首先实现设施和服务的转型升级、更新换代,以Ă应这种消费升级。ĝ

然Č,虽然吸引众多目光,“夜间经济ĝ在书店行业身并没引起多大震动,大多数城徺书店依旧选择保持ա样,延长运营时间的还是在少数Ă媒体报˸的书店夜间运营状况也较为平淡。口号之下,颇有͹隔靴搔痒的意味。

(图片来源:1200 bookshop官方微博)

2019年9月16日,24小时营业的天河北店停止运营,24小时营业的中信后街店停止夜间运营,至此,广州仅剩1200 bookshop体育东店一间全年24小时不打烊书店。在政策呼吁扶持夜间书店的大背景下,1200 booksop的现状显然有些尴尬。刘二囍认为,虽然24小时书店的初心是为了坚持人情与温度,但从商业角度来看,在书店夜间运营本身不盈利的同时,还要花费精力去处理大量次生问题,是非常得不偿失的。

对此,位于日均客流量较多商圈的Page One北京坊店也有一定发言权。据统计,晚上23点到第二天早上8点的时段中,北京坊店在夜间平均的客流不到20人——夜间营业额显然不足以支撑其营业成本,并且存在一定的逆差。陈鹏对凤凰网《文化风向标》表示,书店经营24小时模,除了响应号召,主要是将社ϸ公益效益放在首位,对夜间运营的收益没太多的预算和售额待。

(图片来源:1200 bookshop官方公众号)

谈到政府扶持24小时书店,刘二囍称,并没有看到具体的扶持名录和补贴情况,“很多媒体和电视台过来采访,公布完这个事情就没有下文了。” 陈鹏也谈及,“对于24小时书店的补贴扶持,区里也在考虑制定政策,现在还在论证的阶段。”

白天是生意,⸊是情。我们并不待夜间可以盈利。ĝ刘二囍这句话代表很多虽然面临亏损现状但是依旧坚持书店深夜运营的决策ą的心ĝ,很多人正是出于对文化情Ķ的坚守,在商业利益的冲击下ĉ择数撞南墙。

坚守之下,除؇我感动的赞歌,妱将IJ׃”所来的负担转盈利的生意与存活的资,甚至更高层上的夜间消费新动能,是书店从业ą与相关政府部门霶要ĝݚ议题。

˦ 异口同声IJ׈们不是连锁书店ĝ

不论书店的在地化经营还是夜间运营,都不只是其在徺场与时代发展下的顺势Կ为。这些有诚意的经营策略无不投射着书店人一直坚守的文化情Ķ〱质上,决定书店在大浪淘沙下仍能屹立不Ē的,是书店ĉ择的自身定ո特色道路,以及对不同运营策略的运用Ă

(图片来源ϸ电影¦页台北ċV

从实体书店被唱衰的那几年走来,1200 bookshop见证了无数独立书店的陨落,也迎来书店快速发展重新起航的时代,许多连锁书店以星星之火燎原的趋势扩张版图,在地图上落下一个个新坐标。

1200 bookshop却对这条路兴致缺缺,刘二囍也数次在社交平台喊话,1200 bookshop不是连锁书店,不会单一复制粘贴,“每个1200 bookshop都各有特点,如果无趣又无盈利,那就让它去死吧!”几年过去,在广州拥有五家分店的书店刚刚从根据地向深圳伸出第一根触角,还在不断地试错和尝试。

除了要求每家分店各有特色,尝试不同的立体化体验,如复古怀旧、设有旧书回收区域的正佳Hi百货店,以公交车站为据点的珠江新城店。1200 bookshop在很多细节和活动上,也都别有心意,不管是单箭头分享的偏向短小精炼、剪影式的“人在书店”栏目,还是与观众多维互动,挖掘、探讨得较为深刻的深夜故事分享会,都在努力呈现与记录人与书店与城市的关系。

′׈不知道别人Ď么看待这个事情,但我觉得是在记录这个城,甚至在记录这个时代Ăĝ囍称。

(图片来源:NHK纪录片《Lighting up the City A 24-hour Book Store in China》)

相较于拥有强烈个人风格的1200 bookshop,商业化运作的Page One书店对自身的定位也很精准。尽管在北京已经开了北京坊、三里屯、颐堤港三家分店,陈鹏仍坚持声称page One书店是一家“独立书店”,而非“批量复制”、“着急到处开”的连锁书店。

他说:′׈们书店数量不多,每一家也自己的特色。开设分店相对比较谨慎,书店目标人群⽍受教程度和消费力ϸ相对更高丶些Ă所以以丶线城主Ăĝ

在北京坊店的三层,设有黑胶唱片体验区,5000张老唱片是精心挑选出的西方古典乐经典演奏版本。在这里,每个月两次定期举办“古典下午茶”活动,播放黑胶唱片。 “大家一起喝着精酿啤酒、一起吟诗、一起唱歌,效果挺好的。

(图片来源:Page One书店官方公众号)

Page One书店与正在成为城市生活新风尚的“全民阅读”不无关系,但书店的选书标准,似乎更偏“精品阅读”,门店陈列的外版图书6万余册,占到了总库存的40%,尤其以艺术设计类书籍为主。但在陈鹏眼里,“全民阅读”与“精品阅读”两者之间并没有太多冲突,“全民阅读体现全民的概念,但他阅读什么呢?他阅读精品。”

在未来分店的选址方面,Page One书店倾向与文化地标/商圈地标的结合。以现在的北京坊店为例,Page One书店与同是“网红地标”的星巴克旗舰店、MUJI hotel 良性合作、相互引流。独立书店与商圈的相互成全,正成为商圈书店越来越多的原因。

越来越多的书店拒绝被称为连书店,将己归为立人文书店ĝ这丶行列。在渐趋濶烈的场竞争中,没有目的的批量复制只会被受众抛下,唯避免同质化,明确自身特色化道路,才能Ĝ不可替代ĝ,才能拥有在达尔文丛林中生存的话语权Ă

˦ 结语

英国诗人多恩说,“一个书店Ē闭毿跟一个饭馆Ē闭ո样,如果没人买书,也没人卖书,这个国家的文化就完了Ăĝ

2019年7月27日,“豆瓣书店坚守14年 如今只能维持生存:书店要有担当。”(新京报)

2019年7月25日,“济南各大夜间书店人气高 关门时间却受限?”(海报新闻)

2019年8月8日,“上海市文化旅游局公布了 ‘百余家夜间开放文旅场所名单’,名单中有14家夜间开放的书店。”(夜上海工作室)

“2019年824日晚,北京书店之夜25家分会场同步举办阅读狂欢活动,包括好书换读ā夜读分享ā博物分享ā传统文化体验ā浬影狂欢ā观影ϸ等多种形式Ăĝֽ北京阅读季V

2019年9月16日,“广州仅存一间全年24小时不打烊书,1200 bookshop体育东店,请珍惜。”(1200 bookshop官方公告)

2019年928日当天,西西弗书店新增5家门店,在全国70⸪城徺已经拥有240多家实体连书店。Ĝ西西弗书店官方在年初ď露,2019年计划在全国新开店100家,门店量达到300家Ăĝֽ第一财经)

书店的新闻时刻在刷新睶,死去是日,新生也是日常。每一条新闻都是书店转型时代的缩影,无数ļ得品味究的信息映射出实体书店的发展趋势Ă

书店不再是单一的个体,其意义也不再是理想化的乌托邦式 “精神灯塔”,书店内涵不断在丰富,与城市的联系日益紧密,在夜间投射的“灯光”不断加亮。深夜之中,书店有光,便守住了城市的一方诗意。

凤凰网文化中心Ċ文化风向标》出品

主编:廭观

采访/撰稿:刘瑞祺 陈子君

指导单位⹦香中国·北京阅读季

深度合作伙伴:2019年第四季·加油!书店

【责任编辑ϸ马家辉đ
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